El rol que desempeñan los medios masivos de comunicación en la
sociedad es cada vez más relevante. Su propósito es informar, entretener,
educar y formar modelos de conducta con antivalores o valores, dando lugar al
consumo y la interacción de los ciudadanos en el aspecto social, político y
económico, sin importar el estrato social.
Constituyen una herramienta que se ha
hecho esencial entre los ciudadanos, ya que nos permiten mantenernos informados
sobre todo lo que acontece en el mundo, permitiendo la comunicación síncrona o asíncrona
entre personas separadas por millones de kilómetros.
¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN?
La existencia de los medios masivos de comunicación ha sido
crucial para el desarrollo de la sociedad, acrecentando en gran medida el
proceso de globalización, logrando reducir la distancia entre las economías del
planeta, y unir diferentes culturas, gracias a la supresión de los límites
culturales, lingüísticos y territoriales.
Los medios de comunicación de masas son un
ejemplo de creación social, una forma muy especial de obtener la información de
lo que sucede fuera de nuestro alcance. Puede afirmarse que la noticia
representa una manera de conocer. Este conocimiento es impartido por
instituciones responsables socialmente. Los medios de comunicación
(televisión, páginas web, blogs, noticias digitales, correos electrónicos,
portales), están tan arraigados a la sociedad, que actualmente es descabellado
concebir nuestro día a día sin ellos, puesto que cada vez avanzan más,
agregando innovadoras funciones como los sitios de venta de bienes o servicios,
foros, etc.
Los medios
masivos de comunicación cobran importancia para la sociedad,
debido a que son instrumentos de difusión de la información, acortan las
distancias, haciendo posible que personas distanciadas puedan mantenerse comunicadas.
Cada medio de comunicación tiene su forma de divulgar los
acontecimientos.
Los medios de comunicación han
evolucionado junto con la tecnología, alcanzando un nivel de conectividad
masivo, y segmentando el alcance de información específica para determinado
público. La influencia de la tecnología en la comunicación ha impactado fuerte
en los medios, dando lugar a una etapa nueva en la comunicación.
EJEMPLOS DE MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Son numerosos los medios masivos de
comunicación que existen hoy día, se clasifican dependiendo de la plataforma en
la que desee difundirse la información a las masas. Estos medios de
comunicación masivos están dirigidos a una variedad de destinatarios, es decir,
la efusión es unidireccional.
Una de las particularidades de este medio
comunicativo de flujo público, es que un gran número de individuos emite el
mensaje, sin que exista interacción entre el oyente y quien divulga el
mensaje.
Los más comunes
son:
Impresos. Se conoce también como prensa escrita.
La información que se transmite se expresa en formato físico, por medio de
artículos de opinión, investigaciones, noticias, publicidad, folletos,
panfletos, volantes. Su regularidad permite concebir, variar y conservar
estrategias por un lapso de tiempo determinado.
Radiofónicos. Este medio de comunicación tiene la
particularidad de que el mensaje es comunicado a través de sonidos, como
ejemplo se tiene la radio (AM o FM), la cual usa ondas para trascender señales
disonantes. Es muy popular por la eficiencia, rapidez y simpleza de lo que se
comunica.
Cine. Conocido también como séptimo arte. Es
un medio audiovisual vinculado al arte y al entretenimiento, mediante el cual
se expresan ideas, sentimientos, información, etc. Es considerado un medio
comunicacional debido al lenguaje que utiliza para construir y hacer llegar la
información. Comunica a través de la proyección de imágenes.
Televisión. Este medio audiovisual posee un elevado
poder de propagación. A través de la televisión se expresa información muy
variada como documentales, publicidad, comerciales, etc. Se caracteriza por ser
un medio unidireccional con alta capacidad de concentrar público frente a su
pantalla.
- Se trata de una red de conexión
informática donde se conjugan todos los géneros (publicidad,
entretenimiento, comerciales, noticias variadas, etc.), con gran capacidad
de almacenamiento, donde puedes ubicar todo tipo de información (cultural,
arquitectura, redes digitales, literatura, medicina, música, entre muchos
otros). Correo electrónico: Es un medio
que permite enviar y recibir mensajes sin importar las dimensiones del
texto. Para poder utilizar el correo electrónico como medio masivo es
necesario contar con un proveedor del servicio de email
marketing,
ya que estas plataformas permiten crear plantillas y enviarlas a bases de
contactos que pueden llegar a contener millones de usuarios.
Blogs: Son
artículos que se publican en la web y que dentro de ellos pueden contener
publicidad. Los blogs utilizan técnicas de posicionamiento en los motores de
búsqueda (SEO) para colocarse en lugares privilegiados en los resultados de
búsqueda mediante el uso de palabras claves y otras estrategias.
Redes sociales: Son plataformas
digitales integradas por comunidades de usuarios donde se puede compartir
información y publicidad. Las redes sociales permiten a las empresas tener un
canal de comunicación con los clientes.
- Mensajería instantánea: Son las plataformas como
WhatsApp o Telegram donde se pueden enviar mensajes de textos cortos de
manera masiva a través de listas de difusión, canales o grupos. En este
tipo de medios masivos se pueden adjuntar contenido en video y documentos
descargables.
¿QUÉ VENTAJAS OFRECEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MASIVOS?
Los medios
de comunicación masiva llamados también medios de comunicación
en masa, constituyen herramientas que permiten difundir información o mensajes
de forma masiva.
Estos medios aportan
numerosas ventajas a la sociedad, siendo los más resaltantes los que
siguen:
1.- Son fundamentales para dar a conocer o
promocionar productos y servicios.
2.- Permiten el aprendizaje autodidacta.
3.- Son ideales para colectivizar e
interactuar con los demás.
4.- Fomentan el aprendizaje a través de la
transmisión de programas sobre distintos ámbitos relacionados con los
principios, valores, salud y todo el entorno.
5.- Inmediatez de la información que se
transmite.
6.- Desarrollan habilidades y destrezas
comunicacionales.
7.- Permite conocer otros idiomas,
costumbres y tradiciones.
8.- Facilita la reciprocidad de ideas y
opiniones.
9.- Hace más fácil la divulgación de los
mensajes.
